Arjo Wiggins Yearling Jazz & Classics Kampagne

Die Antwortquote der Zielgruppe der Designer für diese Directmail-Kampagne konnte sich sehen lassen. Die Kampagne hatte die Aufgabe, zwei Yearling Papers Reihen auf internationaler Ebene zu bewerben; dazu wurde ein Erscheinungsbild, ein „zwei-in-eins-Booklet“ und Papiermuster in zwei Formaten entwickelt und eine Aktion mit der Bildagentur Photodisc integriert. Die Kampagne wurde in zwölf Sprachen umgesetzt. Das „zwei-in-eins-Booklet“ kann auf zwei Arten gelesen werden: Von der einen Seite findet man die Yearling Classics Reihe – dreht man es um, findet man die Yearling Jazz Präsentation. Beide Teile zeigen mit Witz und Kreativität wie die Papiere sich bzgl. Prägen, Stanzen, Folienprägen, metallischer Farben, Farbfotografie und schwarz-weiss Bildern verhalten. Dass die scheinbar getrennten Booklets mit einander verbunden sind, eröffnete die Möglichkeit für ein weiteres Kampagnenelement: Zwischen den beiden Teilen befindet sich eine Antwortkarte im CD-Format zur Bestellung einer CD-ROM mit 14 Musikbildern. Darüber hinaus berechtigte die Karte zur Teilnahme an der Verlosung einer weiteren CD-ROM mit 200 Fotos. So konnte Arjo Wiggins mit dem Booklet die Aufmerksamkeit der Designer gewinnen und durch das darin enthaltene, verlockende Angebot die Antwortquote überwachen.