Arjo Wiggins Yearling Jazz & Classics Kampagne
Beschreibung

Arjo Wiggins Yearling Jazz & Classics Kampagne

Die Antwortquote der Zielgruppe der Designer für diese Directmail-Kampagne konnte sich sehen lassen. Die Kampagne hatte die Aufgabe, zwei Yearling Papers Reihen auf internationaler Ebene zu bewerben; dazu wurde ein Erscheinungsbild, ein „zwei-in-eins-Booklet“ und Papiermuster in zwei Formaten entwickelt und eine Aktion mit der Bildagentur Photodisc integriert. Die Kampagne wurde in zwölf Sprachen umgesetzt. Das „zwei-in-eins-Booklet“ kann auf zwei Arten gelesen werden: Von der einen Seite findet man die Yearling Classics Reihe – dreht man es um, findet man die Yearling Jazz Präsentation. Beide Teile zeigen mit Witz und Kreativität wie die Papiere sich bzgl. Prägen, Stanzen, Folienprägen, metallischer Farben, Farbfotografie und schwarz-weiss Bildern verhalten. Dass die scheinbar getrennten Booklets mit einander verbunden sind, eröffnete die Möglichkeit für ein weiteres Kampagnenelement: Zwischen den beiden Teilen befindet sich eine Antwortkarte im CD-Format zur Bestellung einer CD-ROM mit 14 Musikbildern. Darüber hinaus berechtigte die Karte zur Teilnahme an der Verlosung einer weiteren CD-ROM mit 200 Fotos. So konnte Arjo Wiggins mit dem Booklet die Aufmerksamkeit der Designer gewinnen und durch das darin enthaltene, verlockende Angebot die Antwortquote überwachen.

Kundeninformation

Arjo Wiggins Fine Papers

Arjo Wiggins ist einer der weltweit größten Hersteller von technischen und grafischen Papieren. Der Konzern entwickelt und vertreibt Papierprodukte für hochwertige Reproduktion und besondere Sicherheitsanforderungen.